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gestao estrategica de marcas

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Gestão Estratégica de Marcas Cod. do Produto: 1058679

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  • "A obra Gestão Estratégica de Marcas, de Kevin Keller, é reconhecida como da mais alta qualidade sobre o tema. Por isso, a adequação feita por Marcos Machado deve ser motivo de comemoração, tanto no meio acadêmico como no empresarial, por oferecer a mais completa ferramenta para a gestão de marcas do mercado brasileiro." Francisco Gracioso, diretor-presidente da ESPM "A publicação no Brasil da já clássica obra de Kevin Keller é uma contribuição excepcional para a evolução da consciência e da prática do branding em nosso país. Sua leitura é obrigatória para todos que trabalham no campo do marketing e da comunicação." Orlando Lopes, presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) "As marcas são e continuarão sendo pilares sobre os quais se assenta a força das organizações. Sua gestão exige conhecimento e determinação. Este livro vai além da metodologia de gestão, mostrando uma série de exemplos de sucessos e insucessos do mercado. Uma importante contribuição ao estudo e à reflexão sobre como conduzir o ativo mais precioso de empresas e produtos." Fabio Mestriner, presidente da ABRE (Associação Brasileira de Embalagem) e autor da obra Design de embalagem "O texto Gestão estratégica de marcas, de autoria de Kevin Keller, tem sua edição brasileira valorizada com a co-autoria de Marcos Machado, que, além de contribuir como co-autor, dotando o texto de conteúdos teóricos e práticos alinhados com a realidade do mercado brasileiro, incorporou à obra um número significativo de casos brasileiros que a tornam de grande utilidade tanto para fins acadêmicos como profissionais." Dilson Gabriel dos Santos, professor da FEA/USP e coordenador do MBA Marketing da FIA "Este livro traz uma contribuição poderosa e constitui referência fundamental na área de gestão de marcas. Em uma economia global do conhecimento, cada vez mais as empresas vão ser desafiadas a criar e capturar valor, sendo que a gestão de marcas é central nesse desafio estratégico. Ao combinar o rigor acadêmico com exemplos de empresas brasileiras e estrangeiras, esta obra supre uma lacuna no Brasil." Moacir de Miranda Oliveira Jr., vice-coordenador do programa de pós-graduação em administração da PUC/SP e professor da FGV/EAESP
  • Editora: Prentice-Hall
  • Autor: KEVIN LANE KELLER & MARCOS MACHADO
  • ISBN: 8587918893
  • Origem: Nacional
  • Ano: 2005
  • Edição: 1
  • Número de páginas: 312
  • Acabamento: Brochura
  • Formato: Grande
  • Complemento: Nenhuma
  • Código de Barras: 9788587918895