As 11 razões pelas quais você deve ler este livro:
11 - Esqueça isso. A Internet não é uma moda passageira, ela transformará sua marca comercial quer você tenha ou não, um site Web
10 - Cada meio é diferente. A Internet não atuará como a televisão, e não se parecerá ou funcionará como ela
9 - Um grande erro. Você deveria pensar em "contrair" suas marcas e não expandi-las
8 - Há duas espécies de marcas na internet: as rápidas e as lentas - ou você se move rapidamente, ou será malsucedido
7 - Graças à Internet fronteiras arbitrárias entre países vão desaparecer
6 - A Internet não vai se transformar em um veículo importante para propaganda
5 - Na Internet não haverá nenhuma Avis ou Pepsi-Cola; nenhum espaço para segundas marcas poderosas
4 - No mundo real, os nomes são importantes. Na Internet são críticos
3 - Não esteja tão certo. Nomes comuns ou genéricos não darão certo na Internet
2 - O que funciona bem no mundo real não funciona na Internet
1 - Não é uma idéia inteligente se você quiser um negócio na Internet a longo prazo.