O plano de marketing é uma das bases do planejamento estratégico de uma empresa. Quer seja aplicado a produtos ou serviços, é o mapa que orienta a empresa em suas ações estratégicas e operacionais. Fundamentado na ampla experiência prática e acadêmica do autor, o roteiro apresentado neste livro já ajudou muitas empresas a superar o desafio de lançar, alavancar ou revitalizar produtos e serviços. Plano de marketing: um roteiro para a ação permite ao leitor entender ou recordar os fundamentos teóricos de marketing e aplicá-losemumroteiro passo a passo, exemplificado com produtos e serviços. Como mostra o autor no prefácio, este texto é: