Esta sexta edição revista e totalmente atualizada apresenta uma análise profunda dos mais recentes desenvolvimentos e alinha o texto com os fundamentos da estratégia e do planejamento de marketing.
Neste texto, um dos principais professores de marketing do mundo conduz o leitor ao longo de todo o processo de planejamento de marketing - desde a avaliação inicial do plano de negócios de uma empresa até as etapas necessárias para garantir que a empresa atinja suas metas.
Também está incluído um guia passo a passo para a elaboração do seu próprio plano de marketing que combina o que há de melhor nas práticas correntes com os necessários fundamentos teóricos.
Planos de Marketing está estruturado como um recurso de aprendizagem total e amigável ao usuário. O uso cuidadoso do layout garante ao texto a máxima clareza.