Mark J. Penn apresenta neste livro o conceito de microtendência, que levará o leitor a ver a vida moderna sob uma nova perspectiva. É um padrão comportamental de um grupo de forte identidade, que está crescendo e tem anseios não atendidos pelas instituições que influenciam a vida cotidiana. O autor explica como 75 pequenas mudanças de comportamento estão determinando silenciosamente as transformações da sociedade atual. Penn mostra ao leitor como identificar as microtendências e como elas podem modificar uma empresa, influenciar uma eleição ou deflagrar um movimento.