Esta obra apresenta casos e exemplos que visam a ilustrar e aplicar os conceitos à realidade e contém seções para explicitar e reforçar os objetivos de aprendizagem. O livro é baseado na realidade do mercado brasileiro e cada capítulo possui um estudo de caso e a proposta de elaboração de um projeto.

Contém ilustrações com propagandas de algumas das agências de publicidade brasileiras; Explana exemplos tanto de companhias de grande porte como de pequenas e médias empresas; Inclui indicações de sites para pesquisa no decorrer dos assuntos tratados.