Proporciona uma visão abrangente do Marketing sob um enfoque eminentemente gerencial. Utiliza as fontes mais modernas da área, sem deixar de recorrer aos clássicos do pensamento mercadológico. Une a atualidade dos temas tratados ao embasamento conceitual necessário àqueles que pretendem praticar o Marketing como atividade profissional.

Sumário:

- O Conceito de Marketing;
- O Mercado;
- O Comportamento do Consumidor Individual;
- Decisões de Produto e Marca;
- Decisões de Preço;
- A Evolução dos Mercados e o Programa de Marketing;
- Estratégia de Marketing.

Angela da Rocha e Carl Christensen trabalham no Instituto de Pós-graduação e Pesquisa em Administração (COPPEAD) da UFRJ.

Autor: Carl Christensen.