A Cauda Longa: Do Mercado de Massa para o Mercado de Nicho

Chris Anderson
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<p align="justify"> O que acontecerá quando tudo no mundo se tornar disponível para todos? Quando o valor conjunto de todos os milhões de itens que talvez vendam apenas uns poucos exemplares for igual ou maior do que o dos poucos itens que vendem milhões cada um? Quando um grupo de crianças sem intenção de lucro for capaz de gravar uma canção ou produzir um vídeo, distribuindo-os pelos mesmos meios eletrônicos explorados pelas mais poderosas empresas de grande porte?<bR><bR> Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired, explorou pela primeira vez o fenômeno da <b>Cauda Longa</b> em um artigo que se tornou um dos mais influentes ensaios sobre negócios de nosso tempo. Usando o mundo dos filmes, dos livros e das músicas, mostrou que a Internet deu origem a um novo universo, em que a receita total de uma multidão de produtos de nicho, com baixos volumes de vendas, é igual à receita total dos poucos grandes sucessos. Então, cunhou o termo <b>Cauda Longa</b> para descrever essa situação, o qual, desde então, tem sido citado com destaque pela alta gerência das empresas e pelos meios de comunicação em todo o mundo.<BR><BR> "Embora ainda estejamos obcecados pelos sucessos do momento", escreve Anderson, esses hits já não são mais a força econômica de outrora. Mas, para onde estão debandando aqueles consumidores volúveis, que corriam atrás do efêmero? Em vez de avançarem como manada numa única direção, eles agora se dispersam ao sabor dos ventos, à medida que o mercado se fragmenta em inúmeros nichos. <BR><BR> Agora, neste livro tão esperado, Anderson mostra como chegamos a esse ponto e revela as enormes oportunidades daí decorrentes: para novos produtores, para novos agregadores e para novos formadores de preferências. Ele também analisa a economia da reputação; o fim dos estoques; o efeito Wal-Mart; o poder da produção colaborativa e a ascensão de uma grande cultura paralela. <BR><BR> E ainda demonstra como a economia da Cauda Longa se aplica a indústrias tão díspares quanto brinquedos, propaganda e utensílios de cozinha. Finalmente, sugere a observância de nove regras para atuar na Economia de Cauda Longa. Em outras palavras, oferece um vislumbre de um futuro que já está presente. <BR><BR>

Ficha técnica

Ficha técnica

Código5588201
Código de barras9788535221831
Autor(a)Chris Anderson
TítuloA Cauda Longa
SubtítuloDo Mercado de Massa para o Mercado de Nicho
AutorChris Anderson
EditoraCampus
ISBN9788535221831
Páginas256
Edição1
Tipo de capaBrochura
EditoraCampus
Ano2006
AssuntoAdministração e Negócios - Administração
IdiomaPortuguês

Avaliações

5.0
(3)
100%100%dos clientes recomendam este produto
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  • Acervo da Biblioteca Áurea

    04/07/2015
    Presente no acervo da Biblioteca Áurea do Amplitudo, esse é um interessante livro para produtores de conteúdo (texto, áudio ou vídeo) que contam com a Internet como meio de divulgação. O autor Chris Anderson identificou um fenômeno (e o batizou de "Cauda Longa") que somente foi possível após a disseminação da Internet e que permite a pequenos produtores de conteúdo terem o seu lugar ao sol em meio aos grandes e famosos escritores, músicos e artistas em geral. Por meio de uma análise abrangente da Internet e de suas atuais características, você compreenderá melhor como pode lançar mão dessas características para encontrar e servir ao seu público sem gastar rios de dinheiro nesse processo.
    Alvaro Nascimento Vieira
  • excelente!

    21/06/2013
    leitura obrigatória para entender o processo de formação da cauda longa desde o início.
  • Livro excelente!

    05/05/2013
    O livro possui um conteúdo maravilhoso e de fácil entendimento. Quem trabalha com comunicação e administração precisa fazer essa leitura para somar à sua bagagem cultural e assim refletir o conhecimento adquirido em qualquer trabalho que possa fazer.
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  • Acervo da Biblioteca Áurea

    04/07/2015
    Presente no acervo da Biblioteca Áurea do Amplitudo, esse é um interessante livro para produtores de conteúdo (texto, áudio ou vídeo) que contam com a Internet como meio de divulgação. O autor Chris Anderson identificou um fenômeno (e o batizou de "Cauda Longa") que somente foi possível após a disseminação da Internet e que permite a pequenos produtores de conteúdo terem o seu lugar ao sol em meio aos grandes e famosos escritores, músicos e artistas em geral. Por meio de uma análise abrangente da Internet e de suas atuais características, você compreenderá melhor como pode lançar mão dessas características para encontrar e servir ao seu público sem gastar rios de dinheiro nesse processo.
    Alvaro Nascimento Vieira
  • excelente!

    21/06/2013
    leitura obrigatória para entender o processo de formação da cauda longa desde o início.
  • Livro excelente!

    05/05/2013
    O livro possui um conteúdo maravilhoso e de fácil entendimento. Quem trabalha com comunicação e administração precisa fazer essa leitura para somar à sua bagagem cultural e assim refletir o conhecimento adquirido em qualquer trabalho que possa fazer.